Когда бизнесу нужен именно каталог, а не буклет
Если у компании 3–5 позиций, хватит буклета или листовки. Каталог становится оправданным, когда нужно показать ассортимент от 20 позиций: мебель, оборудование, одежда, инструменты, материалы для строительства, B2B-комплектующие.
Рекламные каталоги печать решает три задачи: дать менеджеру инструмент для встречи, оставить материал у клиента после переговоров и работать как презентация на выставке или в шоу-руме. Под каждую задачу подходит свой формат и тираж — от 50 экземпляров для адресной рассылки ключевым клиентам до 5000 для дилерской сети.
Типичные сценарии
- Дилерский каталог — A4, 32–64 полосы, скрепление на клею (КБС), тираж 500–2000
- Презентационный каталог для встреч — A4 или 220×220 мм, 16–24 полосы на скобу, тираж 100–300
- Выставочный раздаточный — A5, 16–24 полосы на скобу, тираж 1000–3000
- Премиальный имиджевый — A4, дизайнерская бумага, твёрдый переплёт 7БЦ, тираж 50–200
Печать каталогов: виды по способу скрепления
Способ скрепления определяет и внешний вид, и минимальное/максимальное число полос, и стоимость работы. Это первое, с чем нужно определиться до расчёта.
- На скобу (брошюровка металлической скрепкой) — от 8 до 60 полос. Дешевле, быстрее, подходит для выставочных и сезонных каталогов.
- КБС, клеевое бесшвейное — от 40 до 300 полос. Корешок плоский, можно напечатать название. Стандарт для дилерских и товарных каталогов.
- На пружину (металлическая или пластиковая) — от 20 до 200 полос. Удобно для каталогов, которые листают на столе — образцы плитки, ткани, краски.
- Твёрдый переплёт 7БЦ — от 48 полос. Имиджевый вариант, дольше изготавливается (5–7 рабочих дней), но воспринимается как книга.
Скоба или клей: что выбрать
| Критерий | На скобу | КБС (на клею) |
|---|---|---|
| Число полос | 8–60 | 40–300 |
| Срок печати | 1–3 рабочих дня | 3–5 рабочих дней |
| Корешок | Без корешка | Плоский, с печатью |
| Минимальный тираж | от 50 шт. | от 100 шт. |
| Раскрытие разворота | Полное | Частичное (1–1,5 см уходит в корешок) |
| Подходит для | Выставки, презентации, акции | Дилерские, товарные, годовые каталоги |
| Стоимость за экземпляр | Ниже на 20–30% | Выше за счёт клеевой операции |
При объёме более 64 полос скоба физически не справляется — выбор только в пользу КБС или твёрдого переплёта.
Бумага: на чём печатать обложку и блок
В каталоге всегда два типа бумаги — обложечная и для внутреннего блока. Чаще всего их комбинируют.
Внутренний блок
- Мелованная глянцевая 115–130 г/м² — стандарт для товарных каталогов, фотографии передаются насыщенно
- Мелованная матовая 130–150 г/м² — для каталогов с большим количеством текста и схем, не бликует
- Офсетная 80–100 г/м² — экономичный вариант для каталогов с большим объёмом текста
Обложка
- Мелованная 250–300 г/м² — базовый вариант, можно покрыть матовой или глянцевой ламинацией
- Дизайнерская бумага 270–350 г/м² — для имиджевых каталогов, фактура заметна тактильно
- Картон с переплётным материалом — только для 7БЦ
Ламинация обложки (матовая или soft-touch) добавляет 3–7 рабочих дней к сроку, но защищает каталог от потёртостей при пересылке и многократном использовании менеджерами.
Ориентировочная стоимость печати каталогов
Каталог A4, 32 полосы, обложка 250 г/м² + ламинация, блок мелованный 130 г/м², полноцвет 4+4
| Тираж | Цена | Примечание |
|---|---|---|
| 50 шт. | от 18 500 ₽ | Цифровая печать, срок 2–3 дня |
| 100 шт. | от 26 000 ₽ | Цифровая печать |
| 300 шт. | от 48 000 ₽ | Граница цифры и офсета |
| 500 шт. | от 62 000 ₽ | Офсетная печать, срок 5 дней |
| 1000 шт. | от 89 000 ₽ | Офсет, оптимальная себестоимость экземпляра |
| 5000 шт. | от 285 000 ₽ | Офсет, срок 7 рабочих дней |
Точная стоимость зависит от плотности бумаги, отделки обложки и срочности. Для финального расчёта пришлите макет.
Как формируется стоимость печати каталогов
Стоимость печати каталогов складывается из четырёх составляющих:
- Бумага — около 30–40% сметы при средних тиражах. Чем выше плотность и тираж, тем больше доля.
- Печатные работы — 25–35%. На офсете включают приладку (фиксированная сумма за каждый печатный лист независимо от тиража) и тиражную печать.
- Постпечатные операции — 15–25%. Фальцовка, подборка, скрепление, обрезка, ламинация.
- Отделка — 0–20%. Тиснение, выборочный УФ-лак, конгрев — опционально.
Именно из-за приладки маленькие тиражи на офсете невыгодны: 100 экземпляров и 500 экземпляров стоят почти одинаково по подготовке, разница только в бумаге и краске.
Частые вопросы по печати каталогов
Какой минимальный тираж рекламного каталога?
На цифровой печати — от 50 экземпляров для каталогов на скобу и от 100 для каталогов на клею. Меньшие тиражи технически возможны, но себестоимость одного каталога становится неоправданно высокой.
Сколько времени занимает печать?
Каталог на скобу тиражом 100–300 шт. — 2–3 рабочих дня. Каталог КБС тиражом 500–1000 — 4–5 рабочих дней. Каталог в твёрдом переплёте 7БЦ — 5–7 рабочих дней. Срок отсчитывается после согласования макета.
В каком формате присылать макет?
PDF с разрешением 300 dpi, цветовая модель CMYK, вылеты 3–5 мм с каждой стороны, шрифты в кривых. Полосы — отдельными страницами в правильном порядке, не разворотами.
Можно ли сделать пробный экземпляр перед тиражом?
Да, на цифровой печати делается цветопроба или пробный экземпляр за 1 рабочий день. Это особенно важно перед офсетным тиражом от 1000 шт., чтобы сверить цвета и проверить порядок полос.
Какое число полос оптимально для рекламного каталога?
Число полос должно делиться на 4 (особенность печатного процесса). Распространённые объёмы: 16, 24, 32, 48, 64. Если ассортимент не помещается — лучше уйти на 32 полосы с компактной вёрсткой, чем оставить 28 с пустыми страницами.
Можно ли допечатать тираж потом?
Можно, но себестоимость допечатки выше, чем если сразу заказать больший тираж. На офсете повторно оплачивается приладка. Если есть сомнения — лучше заказать на 10–15% больше с запасом.
Делаете ли вёрстку, если есть только фото и тексты?
Да, вёрстка каталога рассчитывается отдельно — обычно от 350–500 ₽ за полосу в зависимости от сложности и количества изображений. Сроки вёрстки — 3–10 рабочих дней до начала печати.
Смежная полиграфия для b2b
Часто вместе с каталогом заказывают сопутствующие материалы для менеджеров и выставок.
Пришлите параметры: формат, количество полос, тираж, желаемая бумага. Подготовим смету и сроки в течение рабочего дня.
Расскажите задачу — менеджер подберёт оптимальный тираж, материал и сроки. Ответим в течение 10–20 минут в рабочие часы.