Глоссарий: 142 терминов

Прозрачный полимерный материал для изготовления интерьерной рекламы, вывесок и презентационных изделий с прямой УФ-печатью.

Рекламно-информационное печатное изделие большого формата для анонсирования мероприятий, товаров или услуг с ярким визуальным оформлением.

Большое рекламное полотно из ПВХ для улицы или интерьера. Вешается на фасады, заборы, сцены, стройки — везде, где нужно, чтобы было видно издалека.

Графические символы из штрихов или модулей для автоматического считывания данных сканерами. Печатаются на упаковке, этикетках и документах для идентификации товаров.

Именная карточка сотрудника или участника мероприятия с креплением для ношения на одежде. Изготавливается печатью на плотной бумаге или пластике с ламинацией.

Биговка — предварительное продавливание канавки на бумаге по линии будущего сгиба. Обеспечивает ровный, аккуратный сгиб без заломов и растрескивания красочного слоя. Обязательна для бумаги и картона плотностью от 170 г/м².

Бирка — маленькая карточка на верёвочке, которая висит на товаре. Бренд, состав, размер, цена — вся ключевая информация. Кажется мелочью, но именно бирка часто определяет, воспринимается ли товар как «дорогой» или «дешёвый».

Печатная продукция с частично заполненными реквизитами организации для последующего заполнения вручную или на принтере.

Блокнот — многостраничное изделие для записей, состоящее из блока бумажных листов, скреплённых по одной стороне. Персонализированные блокноты с логотипом — популярный корпоративный сувенир и инструмент брендинга.

Многостраничная «книжечка» в мягкой обложке — от 4 до 48 страниц. Скрепляется скобами, клеем или пружиной. По сути, ваш каталог в компактном формате.

Процесс соединения отпечатанных листов в единый блок с креплением обложки. Включает фальцовку, подборку, скрепление и обрезку.

Лист бумаги, сложенный в два или три раза. Получается компактная штука с несколькими «страницами» — идеально, чтобы рассказать о компании или услугах.

Графика из математических объектов — линий, кривых, фигур. Масштабируется без потери качества от визитки до баннера 6×3 метра.

Маленькая карточка 90×50 мм, на которой написано, кто вы и как с вами связаться. По сути — ваше рукопожатие в бумажном виде.

Воблер — POS-материал на гибкой пластиковой ножке, прикрепляемый к полке или стойке. Качается при движении воздуха, привлекая внимание к товару. Один из самых эффективных инструментов мерчандайзинга.

Выборочный УФ-лак — это когда определённые элементы на оттиске покрываются глянцевым лаком, а остальная поверхность остаётся матовой. Проводишь пальцем и чувствуешь: тут гладко-блестящее, тут бархатисто-матовое. Контраст текстур — вот в чём фишка.

Вылеты (bleed) — запас изображения за линией реза, обеспечивающий отсутствие белых полос по краям после обрезки тиража. Стандартный размер вылетов: 3 мм для листовой продукции, 5 мм для широкоформатной.

Вырубка — это вырезание печатной продукции по любому контуру, не только по прямой. Круглая наклейка, фигурная открытка, папка с клапаном, коробка — всё это делается вырубкой. Нужна штанцформа — штамп со стальными ножами по вашему контуру.

Гильотина — резательный станок, который обрезает стопку бумаги по прямой линии. Всё, что напечатано листами, в конце проходит через гильотину: визитки нарезаются из листа, листовки подрезаются в формат, каталоги обрезаются с трёх сторон. У нас стоит Perfecta 92.

Дизайнерская бумага — бумага премиум-класса с необычной текстурой, цветом или составом. Отличается от стандартной мелованной: фактурная поверхность, широкая палитра оттенков, особые тактильные свойства. Используется для премиальных визиток, приглашений, обложек.

Допечатная подготовка — это всё, что происходит с макетом между словами «дизайн готов» и «поехали печатать». Проверка цветов, разрешения, шрифтов, вылетов, спуск полос. Скучно звучит, но именно на этом этапе ловятся 90% будущих косяков.

Печатная продукция с календарной сеткой — на стену, на стол или в карман. Работает на ваш бренд 12 месяцев подряд, каждый день.

Плотный жёсткий материал, из которого делают коробки, папки, подставки и вообще всё, что должно держать форму. Начинается от 200 г/м², а дальше — чем толще, тем крепче.

Каталог — многостраничное печатное издание с подробным описанием товаров или услуг компании. От брошюры отличается большим объёмом (от 16 до 200+ полос) и более сложной структурой: рубрикация, индексы, таблицы характеристик.

Склеивание печатной продукции с жёстким материалом — картоном, пластиком или пенокартоном. Делает изделие прочным и презентабельным.

КБС (клеевое бесшвейное скрепление) — способ скрепления многостраничного издания, при котором блок страниц склеивается по корешку горячим клеем (PUR или EVA). Применяется для каталогов, книг, журналов объёмом от 48 до 500+ полос.

Адгезивное покрытие на обратной стороне самоклеящихся материалов, которое обеспечивает приклеивание к поверхности.

Металлические или пластиковые крепёжные элементы для переплёта документов, позволяющие полностью раскрывать издание на 360° и легко перелистывать страницы.

Многослойный материал, где разные слои соединены для получения нужных свойств. Например, картон с ламинацией или бумага с магнитным слоем.

Конверт — бумажная упаковка для отправки писем, документов, открыток и коммерческих предложений. Брендированный конверт с логотипом формирует профессиональное впечатление о компании.

Конгрев (конгревное тиснение, embossing) — создание выпуклого рельефа на бумаге или картоне путём вдавливания материала между пуансоном и матрицей. Элемент «выступает» над поверхностью, создавая объёмный 3D-эффект.

Высокоточная резка материалов по сложному контуру с помощью плоттеров или лазерных установок. Позволяет вырезать любые формы — от простых кругов до сложных логотипов.

Коробка — это не просто картонная тара, это первое, что видит покупатель. В полиграфии мы делаем самосборные коробки (без клея, на замках), коробки с крышкой (премиум), «книжки» на магните, гофрокоробы для транспортировки и любые нестандартные формы.

Та самая коричневая бумага из крафт-пакетов. Натуральная, экологичная, модная. Кофейни, пекарни, эко-бренды — все сейчас на крафте.

Бесконтактная технология раскроя материалов сфокусированным лазерным лучом. Позволяет вырезать сложные контуры и ажурные узоры с идеально ровными краями.

Плоский картонный слой в гофрокартоне, который приклеивается к гофрированной прослойке. Обеспечивает прочность упаковки и поверхность для печати.

Рекламная конструкция с внутренней подсветкой, где изображение печатается на светопроницаемом материале для равномерного свечения.

Нанесение лака только на отдельные элементы печатного листа — логотипы, текст, изображения. Создаёт контраст между глянцевыми и матовыми участками.

Лакирование всей поверхности листа без пропусков. Создаёт равномерное глянцевое или матовое покрытие с защитой от истирания.

Лакировка — покрытие отпечатанного изделия лаком. Защищает от царапин и добавляет эффектности. Можно покрыть всё целиком, а можно только логотип или фотографию — получается выборочный лак.

Ламинация — это когда на отпечатанный лист накатывается тонкая полимерная плёнка. Защищает от воды, грязи и царапин, плюс сразу выглядит дороже. Бывает глянцевая (блестит), матовая (не бликует) и софт-тач (на ощупь как бархат).

Нанесение прозрачной полимерной пленки с блестящей поверхностью на готовый отпечаток. Создает зеркальный блеск и защищает от повреждений.

Нанесение тонкой полимерной пленки с матовой поверхностью на отпечатанный материал. Создает бархатистую текстуру без бликов и защищает от повреждений.

Нанесение специальной плёнки с бархатистой поверхностью, которая создаёт приятные тактильные ощущения при прикосновении.

Линиатура — это плотность растровой сетки, через которую печатается изображение. Чем она выше, тем мельче точки и тем чётче картинка. Измеряется в lpi — линиях на дюйм.

Лист бумаги с рекламой, информацией или объявлением. Самый быстрый и дешёвый способ донести что-то до людей в печатном виде.

Макет — готовый к печати файл дизайна, содержащий все элементы будущего изделия: тексты, изображения, графику, расположенные в заданном формате с вылетами, безопасной зоной и в правильной цветовой модели.

Бумага с гладким покрытием из мела. Белая, ровная, цвета на ней выглядят ярко и чётко. По сути — главный материал в полиграфии, на ней мы печатаем 80% всех заказов.

Многостраничная полиграфическая продукция для презентации блюд и напитков в заведениях общепита. Требует защитного покрытия от загрязнений и частого использования.

Размещение полос и технических элементов на печатном листе с учётом схемы фальцовки и постпечатной обработки.

Способ скрепления блока страниц с гибкой обложкой из плотной бумаги или тонкого картона. Обложка легко гнётся, в отличие от твёрдого переплёта.

Наклейка (стикер) — самоклеящийся носитель с печатным изображением. Изготавливается на бумажной или плёночной основе с клеевым слоем. Применяется для маркировки, брендирования, декора и рекламы.

Нумерация — это когда каждому экземпляру в тираже присваивается свой уникальный номер. Билеты, бланки, сертификаты, купоны — всё, что нужно считать и контролировать.

Обрезной формат — это финальный размер вашего изделия. То, что вы держите в руках после того, как мы всё напечатали и обрезали. Визитка 90×50, листовка A4, буклет DL — это всё обрезные форматы.

Открытка — карточка из плотной бумаги или картона, предназначенная для поздравлений, приглашений или рекламных целей. Стандартные форматы: 100×150 мм, 105×148 мм (A6), 148×210 мм (A5).

Немелованная печатная бумага с пористой структурой для качественной офсетной печати. Быстро впитывает краску, не пропечатывается на оборот.

Офсетная печать — основной промышленный способ печати, при котором изображение переносится с печатной формы на бумагу через промежуточный (офсетный) цилиндр. Обеспечивает стабильное высокое качество на больших тиражах (от 500–1000 шт.).

Брендированный пакет — это ваша реклама, которую клиент сам носит по городу. Бумажный или полиэтиленовый, с логотипом — простой и мощный маркетинговый инструмент.

Пантонный веер — это физический каталог цветов Pantone. Каждая полоска — реальный цвет, напечатанный на бумаге, с номером и рецептурой. Никакой экран не заменит этот веер, когда нужно точно подобрать цвет.

Папка — изделие из плотного картона или пластика для хранения документов. В полиграфии: презентационная папка с логотипом для коммерческих предложений, договоров, прайс-листов. Формирует деловое впечатление о компании.

Технические требования к файлу, который поступает в типографию: размеры, разрешение, цветовая модель, вылеты и другие характеристики для качественной печати.

Синтетический полимер для наружной рекламы и интерьерной печати. Выпускается в виде плёнок, баннерных тканей и жёстких листов.

Переплёт — то, как скрепляются страницы в готовое издание. Мягкая обложка, твёрдая «как у настоящей книги», на пружине или интегральный — у каждого варианта свои плюсы и ценник.

Нанесение индивидуальных данных на каждый экземпляр тиража — имён, адресов, номеров или изображений. Возможна только на цифровых машинах.

Перфорация — нанесение ряда мелких отверстий или прорезей по линии, по которой бумага легко отрывается руками. Используется для отрывных купонов, билетов, чеков, блоков для записей, форм обратной связи.

Производство крупноформатных изделий для оформления помещений — постеров, фотообоев, картин на холсте. Печатаем на широкоформатных принтерах шириной до 3,2 метра.

Способ печати через промежуточный офсетный цилиндр с резиновым полотном. Краска переходит с формы на полотно, а затем на бумагу.

Технология печати без изготовления форм — данные передаются прямо с компьютера на печатную машину. Позволяет делать персонализацию и печатать малые тиражи.

Печать на материалах шириной от 610 мм на струйных плоттерах. Основа для баннеров, постеров, наружной рекламы и выставочной графики.

Большой лист с картинкой, текстом или и тем, и другим. Вешается на стену и говорит: «Посмотри на меня». Форматы — от A3 до A0 и больше.

Тонкий гибкий полимерный материал для печати, защиты и упаковки полиграфической продукции. Толщина от 12 до 350 микрон в зависимости от задач.

Плёнка с клеем на обороте. Напечатал — наклеил на витрину, машину, стену, вывеску. Держится от 3 до 10 лет в зависимости от типа.

Масса одного квадратного метра листа в граммах. Главный параметр для выбора материала под конкретную полиграфическую задачу.

Плоттерная резка — это когда компьютер управляет ножом, и тот вырезает из плёнки или бумаги любую форму по векторному контуру. Никаких штампов и форм — загрузил файл, и режущий плоттер сам всё вырежет. Точность — ±0,1 мм.

Крупноформатное печатное изделие для рекламы, информации или декора. Размеры от А2 до нестандартных форматов, печать цифровая или офсетная.

Все операции с отпечатанными листами для получения готового изделия. Превращает стопку запечатанной бумаги в визитки, буклеты или книги.

Печатное изделие для демонстрации информации, обычно многостраничная брошюра или папка с вкладышами для деловых встреч и переговоров.

Проверка макета перед печатью на наличие ошибок, которые могут привести к браку или остановке машины. Выявляет проблемы с разрешением, цветами, шрифтами и техническими параметрами.

Припуски — дополнительный материал для загибов, клапанов, склейки. Главное отличие от вылетов: вылеты обрезаются и исчезают, а припуски загибаются и остаются в готовом изделии.

Металлическая спираль для скрепления листов в блокнотах и календарях. Позволяет блоку раскрываться на 360° и легко переворачивать страницы.

300 точек на дюйм — минимум для чёткой печати. Меньше — картинка будет «в квадратиках». Это как разница между HD и SD-видео, только на бумаге.

Преобразование векторной графики и текста в растровое изображение из пикселей. Происходит в RIP-процессоре перед выводом на печать.

Цифровая трафаретная печать через мастер-пленку с микроперфорацией. Быстро и дешево тиражирует документы от 50 до 10 000 экземпляров.

Печать на материале, который подается с рулона непрерывной лентой. Позволяет печатать большие тиражи на высоких скоростях без остановок на смену листов.

Бумага с клеевым слоем на обороте, защищённым съёмной подложкой. После печати подложка снимается, и изделие приклеивается к любой поверхности.

Сертификат — красивый документ на плотной бумаге, который что-то подтверждает: подарок, достижение, квалификацию. Подарочные сертификаты, грамоты, дипломы — всё это мы печатаем постоянно.

Первая готовая единица продукции, снятая с машины после настройки для проверки качества и соответствия техзаданию перед запуском тиража.

Скоба — самый простой и быстрый способ скрепить тонкое издание. Две металлические скобы прошивают корешок насквозь, и всё. Подходит для брошюр и журналов до 64 полос.

Дополнительная краска, которая печатается отдельно от стандартной триады CMYK. Нужна для точного воспроизведения корпоративных цветов и спецэффектов.

Спуск полос — это когда страницы книги или каталога раскладываются на печатном листе в хитром порядке, чтобы после печати, фальцовки и обрезки они встали на свои места. Магия, которую делает типография.

Самоклеящаяся этикетка с клеевым слоем на обратной стороне, защищённым съёмной подложкой. Печатается на специальных материалах и высекается в нужную форму.

Сублимация — это когда краска при нагреве превращается в газ и буквально впитывается в ткань или полимер. Картинка не лежит поверх материала, а становится его частью. Не стирается, не трескается, не облезает.

Технология переноса изображения на материал под воздействием высокой температуры, когда краситель из твёрдого состояния переходит сразу в газ и встраивается в структуру материала.

Соединение отдельных листов или тетрадей в единый блок с помощью скоб, ниток или проволоки для создания многостраничных изделий.

Информационное изделие малого формата для размещения в офисах, на производстве или в общественных местах. Печатается на жёстких материалах с последующей обработкой.

Способ печати через силиконовый тампон, который переносит краску с формы на объёмные предметы сложной формы — ручки, флешки, зажигалки.

Способ скрепления книжного блока с жёсткой обложкой из картона 2-3 мм. Самый прочный и презентабельный вид переплёта для книг и каталогов.

Настольная рекламная конструкция в форме треугольной призмы или домика, которая устойчиво стоит на столе и привлекает внимание к информации.

Клей-расплав, который наносится горячим и схватывается при остывании. Основа технологии бесшвейного скрепления КБС.

Документ с параметрами макета, который заказчик передаёт в типографию для правильной подготовки файлов к печати.

Тираж — сколько штук вы заказываете. От этого зависит всё: каким способом печатать, сколько будет стоить одна штука, и когда вы получите готовый заказ.

Создание рельефного изображения на бумаге путём деформации материала под давлением. Выполняется специальными штампами на прессах для придания объёма и тактильности.

Тиснение фольгой — это когда горячим клише вдавливают металлическую фольгу в бумагу. Получается блестящий, часто рельефный элемент: логотип, надпись, узор. Вживую смотрится роскошно — фото не передаёт и половины эффекта.

Способ печати, где краска продавливается ракелем через сетчатый трафарет на материал. Даёт толстый слой краски и яркие насыщенные цвета.

Треппинг (trapping) — техника компенсации несовмещения красок при печати. Создаёт тонкое перекрытие (0,1–0,3 мм) между смежными цветными областями, чтобы при смещении красок не появлялись белые зазоры между ними.

Справочный раздел в конце книги со списком терминов, имён или понятий и номерами страниц, где они упоминаются. Помогает быстро найти нужную информацию в издании.

Специальный лак, который мгновенно застывает под ультрафиолетовыми лампами прямо на печатной машине. Создает прочное глянцевое или матовое покрытие без впитывания в бумагу.

УФ-печать — это когда специальные чернила затвердевают мгновенно под ультрафиолетом. Главная суперспособность: можно печатать на чём угодно — пластик, стекло, дерево, металл, картон, кожа. Просто кладёшь заготовку на стол принтера — и поехали.

Фальцовка — операция складывания (сгибания) бумажного листа по заданным линиям. Превращает плоский лист в буклет, лифлет или тетрадку для сборки в издание. Виды: параллельная, перпендикулярная, «гармошка», «оконная», дельтообразная.

Слоистый древесный материал из склеенных под прессом листов шпона с перпендикулярным расположением волокон. Используется как основа для жёстких рекламных конструкций.

Флаг — ткань с вашим логотипом, на мачте или гибкой стойке. Корпоративные, рекламные, пляжные виндеры, настольные флажки — формат зависит от задачи, но суть одна: заметно издалека.

Небольшая рекламная листовка для массового распространения с ярким дизайном под конкретную акцию или событие.

Флексография — это когда печатают с гибких полимерных форм. По сути, метод №1 для упаковки: коробки, пакеты, плёнка, этикетки. Работает на чём угодно, даже на тянущейся плёнке.

Нанесение металлизированной или цветной фольги на печатную продукцию горячим тиснением. Создаёт блестящий декоративный эффект премиум-класса.

Жёсткий листовой материал из вспененного ПВХ с гладкой матовой поверхностью, популярный в интерьерной рекламе и изготовлении стендов.

Хенгер — карточка с вырезом, которая вешается на дверную ручку или горлышко бутылки. Тот случай, когда рекламу невозможно не заметить — она буквально висит перед носом.

Цветовой охват — сколько цветов может показать ваш монитор или напечатать машина. Спойлер: монитор может гораздо больше, чем печать. Отсюда все эти «на экране было ярче».

Цветопроба (Proof) — контрольный оттиск, воспроизводящий ожидаемый результат тиражной печати. Позволяет оценить цвета, контраст, совмещение и общее впечатление до запуска тиража. Экономит деньги, исключая цветовой брак.

Цифровая печать — прямая печать из файла на бумагу, без изготовления форм. Можно напечатать хоть один экземпляр. Готово быстро, каждый экземпляр может быть уникальным. На нашем AccurioPress C14000 качество вплотную приближается к офсету.

Шелкография — это трафаретная печать: краска продавливается через сетку прямо на поверхность. Бумага, ткань, пластик, стекло, металл, дерево — можно печатать буквально на чём угодно.

Шелфтокер (shelf talker) — POS-материал, прикрепляемый к краю торговой полки для выделения товара или категории. Работает как «рекламная рамка» для группы товаров, направляя внимание покупателя.

Широкоформатная печать — это когда нужно напечатать что-то большое: баннер, вывеску, плакат во всю стену. Ширина — от 60 см до 5 метров. Печатаем на баннерной ткани, плёнке, бумаге, холсте, сетке. У нас для этого стоит HP PageWide XL 8200.

Шрифты в кривых (outlined fonts) — преобразование текстовых объектов в векторные контуры (кривые Безье). После конвертации текст становится графикой и не зависит от наличия файла шрифта на компьютере типографии.

Штендер — та самая «раскладушка» у входа в кафе или магазин. Двусторонняя, переносная, видна с обоих направлений. Меню дня, акции, расписание — классика уличной рекламы.

Картонная обложка-футляр, которая надевается поверх книги для защиты и дополнительного оформления. Часто используется для подарочных и коллекционных изданий.

Этикетка — это лицо продукта. Маленькая бумажка или плёнка, от которой зависит, возьмут ваш товар с полки или пройдут мимо. Мы печатаем этикетки на любом материале — от крафта до прозрачной плёнки, от 100 штук до миллионного тиража.

Максимальная насыщенность чёрной краски в CMYK — 100% покрытие. Даёт глубокий чёрный цвет с оптической плотностью 1.8-2.0 единиц.

Прозрачное полимерное покрытие, которое наносится толстым слоем и создает объемный рельефный эффект высотой до 0,5 мм на печатной продукции.

Металлизированная плёнка с рельефной текстурой, создающая объёмный визуальный эффект при горячем тиснении. Преломляет свет под разными углами благодаря микрорельефу.

Четыре краски, из которых складывается любой цвет в печати: голубая (Cyan), пурпурная (Magenta), жёлтая (Yellow) и чёрная (Key). Все файлы для типографии должны быть в CMYK — это первое правило.

ICC-профиль — файл, который объясняет компьютеру, как конкретное устройство воспроизводит цвет. Благодаря ему то, что вы видите на мониторе, максимально совпадает с тем, что выйдет из печатной машины.

Overprint (наложение) — режим печати, при котором верхний объект не вырубает (не «выбивает») под собой нижние цвета, а печатается поверх них. Используется для чёрного текста, чтобы избежать проблем с несовмещением красок.

Pantone — это система нумерации цветов, чтобы все говорили на одном языке. Сказали «Pantone 186 C» — и в любой типографии мира смешают ту же самую краску. Красный Coca-Cola — это именно Pantone 186. Точность, которую CMYK дать не может.

PDF/X — семейство стандартов ISO для обмена файлами в полиграфии. Гарантирует, что PDF-файл содержит всё необходимое для печати и не содержит проблемных элементов (RGB, отсутствующие шрифты, прозрачности).

Стандарт PDF-файла для офсетной печати, где все элементы готовы к выводу — шрифты встроены, цвета в CMYK, прозрачности сведены.

Современный стандарт файлов для печати, который сохраняет прозрачности и эффекты в макете, в отличие от старого PDF/X-1a.

Фотозона или рекламная стена для пресс-мероприятий с логотипами спонсоров. Служит фоном для интервью, фотосессий и презентаций.

Двумерный штрихкод в виде квадратной матрицы из чёрных и белых модулей, который печатается как обычное растровое изображение для считывания смартфонами.

Цветовая модель для экранов, где цвета создаются смешением красного, зелёного и синего света. В типографии — это исходники от дизайнеров, которые нужно конвертировать в CMYK.

Составной чёрный цвет из смеси всех четырёх красок CMYK, который выглядит глубже и насыщеннее обычного чёрного.

Roll-up — мобильный стенд, который сворачивается в компактное основание. Приехали на выставку, вытянули баннер, защёлкнули штангу — готово, заняло минуту. Уехали — свернули обратно в чехол.

Мобильная рекламная конструкция с алюминиевым каркасом в виде буквы X, на которую натягивается баннерное полотно. Собирается за минуту без инструментов.