Рекламный буклет: что это и для чего он нужен
Рекламный буклет — это полиграфическое изделие из одного листа с одним или несколькими фальцами (сгибами), которое раздают на выставках, в торговых точках, на промоакциях. Задача такого буклета — за 10–15 секунд показать предложение, цену или акцию и подтолкнуть к действию: позвонить, перейти на сайт, прийти в офис.
Чаще всего рекламный буклет печатают на мелованной бумаге плотностью 130–170 г/м² в формате евро (210×297 мм с двумя фальцами, в готовом виде 99×210 мм) или А4 с одним фальцем до А5. Тираж — от 500 до 5000 экземпляров, поскольку логика раздаточного материала предполагает короткий жизненный цикл и массовое распространение.
- Структура: оффер на лицевой стороне, выгоды и описание внутри, контакты и CTA на обороте.
- Текста немного, акцент на изображениях и заголовках.
- Срок печати тиража до 1000 шт. — 1–3 рабочих дня.
Информационный буклет: задача и формат
Информационный буклет — это издание, которое подробно рассказывает о компании, продукте, услуге или процедуре. Его не выбрасывают после прочтения: им пользуются как справочником. Сюда относятся буклеты с инструкциями, описанием тарифов, медицинские памятки, презентационные материалы для b2b-встреч.
Объём информации больше, поэтому такие изделия часто делают многостраничными — 8, 12, 16 или 24 полосы на скобе. Формально по полиграфической терминологии многостраничное изделие на скобе — это брошюра, но в обиходе и в брифах заказчики называют её информационным буклетом. Плотность блока — 130–150 г/м², обложка — 200–250 г/м² с матовой или софт-тач ламинацией.
Под понятие информационного буклета попадает и однолистовое изделие с фальцами, если внутри — таблицы, схемы, развёрнутые описания. В этом случае берут плотность 150–170 г/м², чтобы лист держал форму и выдерживал многократное складывание.
Чем отличаются рекламный и информационный буклет
| Критерий | Рекламный буклет | Информационный буклет |
|---|---|---|
| Основная задача | Привлечь внимание, продать акцию | Передать развёрнутую информацию |
| Объём | 1 лист, 1–2 фальца | 1 лист с фальцами или 8–24 полосы на скобе |
| Плотность бумаги | 130–170 г/м² | Блок 130–150 г/м², обложка 200–250 г/м² |
| Доля текста и графики | Преобладают изображения и заголовки | Тексты, таблицы, схемы |
| Типичный тираж | 1000–5000 шт. | 100–1000 шт. |
| Срок жизни у читателя | От минут до нескольких дней | Недели и месяцы |
| Отделка | Матовая ламинация, выборочный УФ-лак | Софт-тач или матовая ламинация, биговка под фальцы |
На практике границы размыты: один и тот же макет может решать обе задачи, если правильно выбрана структура.
Как выбрать формат под свою задачу
Алгоритм, который мы используем при приёмке заказа в типографии.
- 1Опишите аудиторию и канал распространения
Раздача на улице — евроформат и плотность 130 г/м². Презентация на встрече — А5 на скобе, плотность блока 150 г/м².
- 2Посчитайте объём контента
Если текст и графика не помещаются на 6 полос евробуклета, переходите к брошюре на скобе от 8 полос.
- 3Подберите бумагу
Глянец 130–150 г/м² усиливает яркость фотографий, матовая 150–170 г/м² удобна для чтения текста.
- 4Решите вопрос с отделкой
Ламинация с одной или двух сторон 32 мкм даёт более плотную тактильную поверхность и защищает от отпечатков пальцев, особенно на тёмных заливках.
- 5Согласуйте тираж и сроки
Цифровая печать — от 50 шт. за 1–2 дня, офсет рентабелен от 1000–1500 шт., срок 3–7 рабочих дней.
Ориентиры по стоимости (пример расчёта)
Цены приведены как ориентир для евробуклета 210×297 мм, бумага мелованная 150 г/м², 4+4, два фальца. Итог зависит от региона, срочности, наличия отделки и условий конкретного заказа.
| Тираж | Цена | Примечание |
|---|---|---|
| 100 шт. | от 3 500 ₽ | Цифровая печать, 1–2 дня |
| 500 шт. | от 7 900 ₽ | Цифра или малотиражный офсет |
| 1000 шт. | от 11 500 ₽ | Офсет, 3–4 дня |
| 3000 шт. | от 22 000 ₽ | Офсет, цена за экземпляр заметно ниже |
| 5000 шт. | от 31 000 ₽ | Срок 5–7 рабочих дней |
Для точного расчёта пришлите макет и параметры — отделка, плотность, тираж, дедлайн.
Частые вопросы
Чем буклет отличается от брошюры?
По терминологии полиграфии буклет — это изделие из одного листа с фальцами, без сшивания. Брошюра — многостраничное издание, скреплённое скобой, клеем или пружиной. В обиходе многостраничные изделия на скобе часто называют информационными буклетами, и это не считается ошибкой при общении с типографией: главное — указать число полос и способ скрепления.
Какая плотность бумаги подходит для евробуклета?
Для евроформата 210×297 мм с двумя фальцами оптимально 150 г/м². Бумага 130 г/м² допустима, но при двусторонней плотной заливке может просвечивать. 170 г/м² используют, если буклет будут многократно открывать и складывать.
Нужна ли ламинация?
Ламинация листа 32 мкм с одной или двух сторон защищает от заломов и отпечатков пальцев, особенно на тёмных фонах. Для рекламных буклетов короткого срока жизни она необязательна, для презентационных и медицинских — желательна.
От какого тиража печатают буклеты?
Минимальный тираж на цифровой печати — 50 шт. Офсетная печать рентабельна примерно от 1000–1500 шт. в зависимости от формата и красочности.
Сколько занимает печать тиража 1000 экземпляров?
Стандартный срок — 3–4 рабочих дня с момента подтверждения макета. Со срочной доплатой возможно изготовление за 1–2 дня, если позволяет загрузка производства.
В каком виде присылать макет?
PDF в масштабе 1:1, цветовая модель CMYK, разрешение растровых изображений 300 dpi, вылеты по 3 мм с каждой стороны, шрифты в кривых. Для многостраничных изданий — отдельные полосы по порядку.
Можно ли сделать буклет с необычным фальцем?
Да. Помимо одинарного и евро-фальца используют гармошку, окно (Gate Fold), двойной параллельный сгиб. Для плотностей выше 170 г/м² обязательна биговка перед фальцовкой, иначе на сгибе появится трещина краски.
Что заказывают вместе с буклетами
Подборка изделий из нашего каталога, которые часто печатают одним проектом.
Пришлите макет или опишите проект: подскажем формат, плотность бумаги, тип фальцовки и сроки печати. Сделаем расчёт под конкретный тираж.
Расскажите задачу — менеджер подберёт оптимальный тираж, материал и сроки. Ответим в течение 10–20 минут в рабочие часы.