Размер рекламной листовки: формат, плотность, вес

Листовка и флаер часто печатаются на одних и тех же форматах, но различаются задачей. Листовка — более широкое понятие: это может быть информационный лист А4, промо А5, вкладыш в заказ или карточка на стойке. Флаер обычно компактнее и работает как приглашение, купон или краткий рекламный носитель. Поэтому вопрос «какой размер флаера выбрать» начинается с канала распространения.

При раздаче в руки важны ширина стопки и возможность убрать лист без сгиба. На ресепшн формат ограничен карманом держателя: перед вёрсткой нужно измерить его полезную ширину и высоту видимой части. Для вложения в упаковку проверяют свободное место рядом с товаром, а не только наружные размеры коробки. Компактный формат сам по себе не гарантирует, что листовку сохранят: предложение должно читаться без разворачивания и поиска условий.

Форматы А-серии заданы ISO 216 / ГОСТ 9327-60: при делении длинной стороны пополам площадь уменьшается вдвое. Отдельный справочник — размеры флаеров для печати. Здесь размеры связаны с вместимостью макета, а основная таблица выбора по каналу приведена после разбора бумаги.

Граммаж, или плотность бумаги, — это масса одного квадратного метра в граммах. Он не равен толщине: бумаги одинакового граммажа могут отличаться по жёсткости и микронности из-за состава и покрытия. Поэтому ощущения в руке и устойчивость к замятию оценивают по образцу выбранной марки, а не только по числу в спецификации.

Для массовых листовок обычно рассматривают 90–130 г/м², для презентационных — 170–200 г/м², иногда повышая плотность до 250–300 г/м². Это типичные рекомендации, зависящие от бумаги и задачи, а не обязательные границы.

Тонкий лист обычно легче сгибается, плотный — заметнее сопротивляется изгибу, но это сравнение корректно прежде всего внутри одной линейки бумаги. В почтовом ящике на сохранность также влияют ширина щели, способ раскладки, соседние вложения и влажность. Повышение граммажа не делает бумагу влагостойкой.

Мелованная, офсетная и дизайнерская бумага различаются поверхностью и тактильным ощущением. Плотная бумага или мелованный картон могут подойти для мини-плаката, бирки и приглашения, однако допустимость сгиба проверяют отдельно. Фактура и покрытие дают ощущаемое различие, но сами по себе не гарантируют роста отклика. Подробнее о материалах — как выбрать бумагу для печати.

Масса считается по формуле: площадь листа в м² × плотность бумаги в г/м² = масса одного экземпляра в граммах. Площадь берётся по готовому размеру после резки, без вылетов. Для расчёта тиража результат умножают на количество экземпляров; для перевода граммов в килограммы делят на тысячу.

Масса влияет на почтовый тариф, способ доставки тиража и нагрузку при раздаче. Таблица ниже показывает расчётную массу бумаги по номинальным размерам. Она не учитывает краску, отделку и упаковку, поэтому для отправления рядом с границей тарифной ступени нужен контроль готового комплекта на весах.

При выборе самовывоза учитывайте не только общую массу, но и количество мест: несколько коробок неудобно переносить даже при умеренном весе каждой. В «Технологии Печати» доступны самовывоз с производства на ул. Зорге, 15, курьер по Москве и отправка транспортными компаниями в регионы. Способ получения лучше согласовать после определения тиража и комплектации.

Для письма важен не только размер рекламной листовки, но и внутренний запас конверта: вложение не должно упираться в края и мешать заклейке. В таблице указаны наружные размеры конвертов и варианты вложений. Полезное пространство внутри меньше: его ограничивают швы, клапан и толщина собранного комплекта.

Фальцовка не меняет размер исходного листа, но уменьшает его габариты в сложенном виде. Если макет содержит карту, таблицу или купон на отрыв, сгиб лучше заложить заранее, чтобы он не прошёл по лицу человека, QR-коду или мелкому тексту. Для сложения втрое ширину панелей согласуют с типографией: способ фальцовки может потребовать их различия.

Перед тиражом соберите пробное письмо с тем же количеством вложений. Проверьте, свободно ли оно заклеивается и извлекается ли листовка без заломов. Для почтового ящика отдельно проверьте раскладку через щель: подходящий размер конверта не гарантирует сохранности при доставке. По выбору клапана и окна есть отдельный разбор: конверты для рассылки.

До подготовки файла согласуйте технические требования с типографией: они имеют приоритет перед общими рекомендациями ниже. Рабочий формат макета включает конечный размер изделия и технологические припуски на обрез. Безопасное поле располагается внутри линии реза и не увеличивает размер страницы.

Для листовок типичными ориентирами служат вылеты 2–3 мм за линию реза и отступ важных элементов 4–5 мм внутрь. Их точные значения определяет производство. Фон, доходящий до края, продолжают на вылет; тонкую рамку рядом с резом лучше убрать, поскольку даже небольшое допустимое смещение становится на ней заметным.

Для растровых изображений обычно ориентируются на 300 dpi при масштабе 100%, для печатного файла — на CMYK, для мелкого чёрного текста — на один чёрный канал. Цветовой профиль и правила экспорта согласуют отдельно. Перед отправкой проверьте ограничения цифровой печати: это особенно важно для плотных бумаг, сплошных тёмных фонов и тонких линий.

Оборот нужен, когда на нём есть самостоятельная польза: карта проезда, промокод, условия акции, расписание, контакты филиалов. Если он повторяет слоган с лицевой стороны, увеличивается объём печати без добавления информации. При том же формате и бумаге вторая сторона не удваивает массу бумажной основы; иногда она позволяет отказаться от более крупного листа.

Ламинация помогает защитить поверхность от истирания и контакта с влагой, но не делает всё изделие водонепроницаемым. УФ-лак выделяет элементы, скругление углов меняет контур плотной карточки. Выборочный и 3D-лак дают визуальный и тактильный акцент. Подробнее — отделка на цифровой печати. Для сравнения стоимости запрашивайте варианты при одинаковом тираже, меняя один параметр: формат, бумагу, число сторон или отделку.

В «Технологии Печати» печатают цифровые тиражи листовок и выполняют постпечатную обработку: резку, фальцовку, биговку, ламинацию, УФ-лак, перфорацию и скругление углов. Тиражи возможны от 1 экземпляра до сотен тысяч; актуальный расчёт лучше делать после выбора формата, плотности и отделки.