QR-код и нумерация на листовке: размеры и контраст

Машиночитаемые элементы на листовке решают три разные задачи, и смешивать их не стоит. QR-код переводит человека на страницу с метками кампании — им измеряют отклик на носитель. Промокод работает там, где переход в интернет не обязателен: клиент называет его на кассе, и заказ привязывается к тиражу. Номер нужен для розыгрышей, учёта раздачи по промоутерам и контроля возвратов отрывных купонов.

QR Code — это матричная символика, требования к структуре и декодированию которой заданы ISO/IEC 18004 и действующим в России ГОСТ Р ИСО/МЭК 18004-2015. Стандарт описывает саму символику, но не назначает размер кода для рекламной листовки — его считают от дистанции сканирования, размерности матрицы и физического размера модуля.

Для трекинга важно решить, статический код вы печатаете или так называемый динамический. В статическом QR целевой URL записан непосредственно в матрице: поменять адрес после печати нельзя, а длинная строка с utm-метками может увеличить версию кода. Динамический QR содержит ссылку на сервис редиректа, который перенаправляет пользователя на целевую страницу. Возможность менять адрес, собирать статистику и другие функции зависят от провайдера; версия кода определяется длиной и составом его служебной ссылки, кодировкой и уровнем коррекции ошибок.

Переменные данные нужны не всегда. Один общий QR на весь тираж — это обычный элемент макета. Переменные данные подключают там, где значение меняется от экземпляра к экземпляру: уникальный номер, персональный промокод или индивидуальный QR под каждого получателя.

Размер кода определяет не формат носителя сам по себе, а дистанция сканирования, размерность матрицы и X-размер — физическая ширина и высота одного модуля на оттиске. Отраслевая эвристика: полный габарит QR — около одной десятой дистанции. С руки листовку держат в 20–30 см, отсюда практический стартовый размер 20×20 мм; для чтения с полуметра нужно около 50 мм, с метра — около 100 мм. Это ориентир, а не требование ISO: плотная матрица, наклон, блики и слабое освещение требуют увеличения.

Для надёжного считывания X-размер рекомендуется держать не меньше 0,4 мм. DENSO WAVE рекомендует формировать один модуль минимум из четырёх точек печатающего устройства: при 600 dpi это около 0,17 мм, при 300 dpi — около 0,33 мм. Это условие воспроизведения сетки, а не гарантия чтения смартфоном: фактический результат зависит от бумаги, способа печати, растискивания и камеры.

При расчёте важно разделять матрицу и полный печатный габарит. Если сторона матрицы содержит N модулей, минимальное поле вместе с зоной молчания содержит N + 8 модулей: по 4X с каждой стороны. При полном габарите S размер модуля рассчитывают как X = S / (N + 8). Например, у версии 1 матрица равна 21×21 модуль, а полный габарит с минимальными полями — 29×29 модулей.

Обычный QR-код имеет 40 версий: версия 1 содержит 21×21 модуль, версия 40 — 177×177, каждая следующая добавляет по четыре модуля на сторону. Необходимая версия зависит от фактической строки, типа символов, кодировки и уровня коррекции, поэтому назначать допустимую длину URL только по формату листовки нельзя. Сначала создают код, узнают размерность матрицы, затем проверяют X-размер с учётом зоны молчания.

Уровни коррекции ошибок L, M, Q и H позволяют восстановить приблизительно 7%, 15%, 25% и 30% кодовых слов; наиболее часто применяется M. Повышение уровня при тех же данных может увеличить версию и потребовать большего печатного размера. Как сторона кода соотносится с носителем, удобно смотреть вместе с таблицей размеров флаеров для печати: размер флаера задаёт, сколько места останется под оффер после QR и свободного поля.

Контраст символа — это разность коэффициентов отражения светлых и тёмных участков напечатанного кода. В руководстве GS1 для минимального класса качества 1,5 рекомендуют контраст не менее 30%, для большей надёжности — около 50%; чёрный код на белом картоне обычно даёт больше 70%. Числа относятся к инструментальной оценке в среде GS1, а камеры смартфонов различаются, поэтому тёмный код на светлом фоне остаётся наиболее безопасным вариантом.

Для обычной листовки модули задают 100% K, а не составным чёрным: так цвет не раскладывается на несколько печатных красок. GS1 рекомендует тёмно-синие, тёмно-зелёные и тёмно-коричневые модули на светлом фоне. Красные, оранжевые и жёлтые модули рискованны для оборудования с красной подсветкой около 660 нм. Цветной код необходимо проверять после печати на выбранной бумаге.

Инверсный код — светлые модули на тёмной плашке — может считываться некоторыми приложениями, но такая полярность менее предсказуема. Если дизайн требует тёмного фона, безопаснее поставить тёмный код на отдельную светлую подложку. Код на фотографии также нуждается в подложке: контраст изображения меняется по площади кадра.

Зона молчания — не декоративная рамка, а обязательное свободное от печати поле не менее четырёх модулей с каждой стороны. На производстве разумно оставлять запас сверх минимума, чтобы учесть допуски резки, приводки и растискивания. Отступ полного поля QR от линии реза держите не менее 5 мм при вылетах 3 мм — те же правила разобраны в статье про поля и вылеты флаера формата А6. Остальные требования к файлу приведены в материале о допечатной подготовке PDF.

Печать переменных данных (VDP) — это режим, при котором текст, номер, изображение или код меняются от экземпляра к экземпляру по записям источника данных. Такие тиражи печатают цифровым способом: нумерация, персональный промокод и индивидуальный QR в одном макете представляют собой разные поля одной записи.

Источник обычно оформляют таблицей: строка — одна запись, то есть один экземпляр листовки, столбец — отдельное поле. InDesign принимает CSV и TXT с разделителями в UTF-8, умеет создавать разные QR-коды из значений полей и позволяет задавать порядок заполнения листа по строкам или столбцам. Для высокопроизводительных потоков существует PDF/VT семейства ISO 16612 на базе PDF/X — поддержку конкретной версии нужно заранее подтвердить у типографии и её RIP/DFE. Обычный многостраничный PDF также может содержать все варианты, но способен обрабатываться менее эффективно.

В макете под переменное поле закладывают запас по ширине. Кегль номера выбирают с учётом максимальной длины значения, разрядность фиксируют заранее: например, 000001 вместо 1. Перед подготовкой файла стоит проверить наиболее длинные номера, промокоды и фамилии. Переменное поле не размещают ближе 5 мм к линии реза.

Главная ловушка — порядок. Последовательные номера в таблице не гарантируют такую же последовательность в готовых стопах после спуска полос, двусторонней печати и резки. Схему нумерации — сквозную или стопочную — согласуют до печати. Если номер стоит на отрывной части, его положение сверяют со шагом перфорации и расположением купона.

Глянцевые и отражающие поверхности способны создавать блики, из-за которых светлые и тёмные модули различаются хуже. Под точечной лампой глянцевая ламинация над кодом может дать светлое пятно на части матрицы. Сплошную или выборочную глянцевую ламинацию над QR применяют только после испытаний. Матовая отделка также требует проверки на готовом образце.

УФ-лак поверх QR добавляет отражение, а выборочный 3D-лак меняет геометрию поверхности. Поэтому область лакирования должна обходить всё поле QR: и саму матрицу, и зону молчания вокруг неё. Это относится как к сплошному, так и к выборочному покрытию.

Механические операции в области кода снижают качество распознавания. Биговка и перфорация деформируют квадратную сетку, а сгиб может повредить поисковые шаблоны. Для отрывного купона код целиком размещают по одну сторону от линии перфорации, сохраняя не менее 5 мм до неё.

Бумага также влияет на воспроизведение модулей: растискивание и впитывание могут менять границы светлых и тёмных элементов. Универсальной численной поправки для конкретной плотности бумаги нет, поэтому при смене материала практическую проверку повторяют на каждом варианте.